创业者接连涌入AR赛道为什么仍推不动C端市场？

科技界知名网络名人罗永浩6月宣布退出互联网，再次投身创业这一次，他选择AR作为自己的创业方向

与老罗持相同观点的企业家不在少数Nreal创始人兼CEO徐驰认为，继手机之后，下一代计算平台的使命是推动移动互联网向空间互联网升级，回归人类世界最初的三维空间体验AR眼镜将承担这一重任

AR眼镜供应商Nreal成立于2017年，此前主要布局于英美日韩等海外市场今年3月，Nreal获得由阿里巴巴领投的6000万美元C+轮融资其历史投资者还包括Aauto Quicker，蔚来资本，爱奇艺以及红杉中国，高轩等知名投资机构截至目前，Nreal共筹集了2.4亿美元

日前，Nreal发布了Nreal X和Nreal Air两款AR眼镜产品徐驰在接受采访时表示，Nreal这次带着产品重回大本营，未来将重点布局中国市场他预测，与上一次美国主导的移动终端迭代相比，未来新的终端爆发很可能是中国企业主导的

为什么是AR而不是VR。

在AR和VR两个领域，VR市场的普及速度更快IDC数据显示，2021年，AR/VR头戴设备全球出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR出货量达1095万台

徐驰第一财经表示，从整个产业链来看，VR的核心技术已经比较成熟，现在更多的卡在内容端，而AR在几个核心模块上还没有完全形成供应链的模块化供应。

可是，虽然增长速度很快，但业界对VR的天花板心存疑虑在之前的媒体采访中，罗永浩提出，VR的本质更像是一个游戏机，一年一两个亿的台应该就是终点了，下一代全球持有几十亿台，每年能卖出几十亿台设备的计算平台只会是ar

徐驰认为，AR和VR是两个不同的场景，一个是如何让虚拟和现实完美融合在一起，一个是逃离现实，去一个全新的场景。

VR追求的是完全的逃避，体积很难做小，需要与真实环境隔离，所以需要在相对安全的环境下使用所以它的佩戴成本高，不方便碎片化使用这些功能将使它特别像客厅里的游戏机用户更愿意在客厅的固定环境中享受沉浸式体验徐驰说

与VR相比，AR的产品形态更接近手机，轻薄易携带，成本低，碎片化场景下即插即用方便，用户依赖性和粘性更强如果不考虑技术的限制，AR未来可能会有更广泛的使用场景徐驰说

投资机构ARK预测，2030年AR市场将从今天的不到10亿美元扩大到1300亿美元，8年内将增长130倍徐驰表示，2030年，将有10亿副眼镜戴在用户头上

不过AR最大的市场还是会在C端徐驰认为，第一，AR与手机的移动场景连接，会放大移动互联网内容，实现体验升级，二是AR与电脑的连接，可以在办公领域实现多屏扩展办公体验

此外，汽车场景将是Nreal努力的重点徐驰认为，AR眼镜可以很好地与汽车结合我们总觉得，车内的空间交互将是除电动化，自动驾驶之外，另一个非常重要的战略竞争差异化点

在车载场景领域，Nreal与蔚来基于ar进行了深度合作，通过防抖，防眩晕，与汽车的交互等做了一整套产品徐驰透露，预计9月初与蔚来的合作会更详细，让大家了解他们在车辆场景所做的一系列R&D突破和产品体验整合

相比欧美日韩日本，中国AR市场的成熟度相对较低所以对于创业品牌来说，需要通过一些与巨头的合作来打造应用产品，让用户直观感受AR带来的体验创新，进行用户教育

除了车辆领域的蔚来，Nreal还与爱奇艺，中国移动咪咕等内容提供商合作，在观影，体育观影等领域构建AR内容生态中国移动咪咕公司总经理刘鑫在发布会上表示，观看比赛的三维体验对于体育观看来说是非常领先的尝试2022年卡塔尔世界杯期间，米米将打造一个观看世界杯的虚拟互动空间元宇宙，为观众呈现一个实时互动，沉浸式体验的5G云竞技场

在Nreal看来，今天的AR市场就像2006年和2007年左右的智能手机市场一样底层技术开始成熟，供应链还不完整，专业人才匮乏他们认为，AR技术将是未来二三十年的革命性技术，也将在芯片，光学，云渲染，计算机视觉，边缘计算等领域掀起一场技术革命

离爆发还有多久。

目前AR仍以B端为主，等待c端爆发，2012年AR眼镜诞生，谷歌发布首款消费级AR眼镜Google Glass但由于技术，生态，价格等因素，AR最终转向了企业级市场到现在为止，AR眼镜产品大多停留在企业级市场，这与消费端均价高，不是刚需，供应端生产链流程复杂有关

申宏远的报告显示，作为下一代终端，AR轻量化一体机是最佳解决方案，但一体化AR眼镜需要集成电池，芯片等对着眼镜现在的技术很难做到轻量化，散热问题也没有很好的解决

目前市场上AR终端的价格并不亲民目前普通中端AR设备价格在5000—15000元之间，而微软Hololens等高端设备价格一般在数万元以上，Hololens 2在3—4万元左右

根据沈宏远的研究，AR头显应用的爆发还需要等待硬件性价比的提升预计硬件可以在2—3年内实现Oculus般的爆发，内容爆发滞后1年左右

未来，一个非常好的硬件，一个稳定的交互范式，一个非常好的内容生态，或许能够快速推动行业的爆发徐驰认为，未来一两年可以看到非常稳定的硬件终端的基础，整个内容生态的繁荣应该在未来3—5年在那之后，我们有机会实现类似于iPhone 4S时代快速爆发的局面

Nreal的很多核心技术都是自主研发的，我们在无锡落地了2万平米的厂房，实现了设计，R&D，生产，制造过程的自闭环徐驰说，伴随着上游产业链的更好整合，将有机会使产品更实惠

不过，Nreal的竞争对手也不少在国内，OPPO已经发布了AR眼镜品牌Air Glass，而华为和小米尚未发布官方AR眼镜，但已经获得了多项AR眼镜相关的专利授权

国外有谷歌，苹果，Meta等的AR眼镜正在加速布局谷歌在5月的2022年开发者大会上宣布了一款新的AR眼镜，可以实时显示对话的翻译博世，Bose，爱普生等其他知名厂商也在逐步迭代自己的智能眼镜

徐驰告诉记者，上一次移动终端的爆发完全是美国公司主导的，但这次移动终端的新爆发很可能让中国公司更早，更强地参与到全球主导的进程中来他认为，与15年前相比，今天的中国公司在供应链，人才，市场规模和政策支持方面都有更好的优势

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