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王老吉大健康翁少全:持续深耕健康文化,发挥品牌核心价值

来源: 南方企业新闻网    作者:白乙丙   时间:2023-12-28 16:00   阅读量:12456   会员投稿

在全球经济逐步复苏的当下,国际市场仍蕴藏着巨大的发展潜力。饮料市场调研报告显示,全球饮料市场规模在2021年超过13455亿元(人民币),预测至2027年将超过29871亿元,在此期间将实现14.22%的年均复合增长率。可见,全球饮料市场前景广阔。上半年,王老吉大健康进一步布局国际市场,通过启用英文商标,打入了海外本土市场,并加快建设全球凉茶博物馆,让世界更懂凉茶文化。目前,王老吉销售网络覆盖全球,做到了“有华人的地方就有王老吉”,让更多海外消费者品尝到健康植物饮料。

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在食品饮料行业,产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。其中,产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装,可以让产品迅速抓取消费者眼球。王老吉大健康是业内公认的“罐身营销”的高手。近年来,王老吉以吉文化为创意源点撬动罐身内容营销,推出高考加油罐、教师罐、新婚大吉罐等多个场景专属的定制罐,让吉文化走进消费者每一个值得庆祝和祝福的时刻,成为消费者重要时刻的陪伴者与见证者。

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聚焦餐饮跨界营销,王老吉大健康同样有着极其出色的表现。通过与多个外卖电商平台及不同类型的餐饮品牌合作,例如美团、饿了么、好利来、三杯叙、澜海邑、探鱼等,王老吉大健康将旗下凉茶产品巧妙融入到餐饮体验中,深度绑定餐饮消费场景,借力不同品牌的独特性,持续提升凉茶这一佐餐符号的多样性和趣味性。这种跨界营销方式,无疑为王老吉品牌拓展了市场,吸引了更广泛的消费者群体。更引人注目的是,王老吉大健康还在地铁站推出了3D罐异型创意橱窗。这一创意营销手法,不仅在空间上吸引了消费者的视线,也通过视觉上的冲击为品牌创造了更加深刻的印象。

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在《王老吉国际市场发展战略报告》中,王老吉大健康翁少全总结了过去十年的发展成绩,“我们在做好国内市场份额的同时,积极推动王老吉凉茶‘出海’,做到产品覆盖全球150多个国家和地区,基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是,除了产品贸易,在文化层面,未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯,同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐,带动吉祥文化全球化。

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对于未来,王老吉大健康翁少全表示有信心、有决心将王老吉打造成全球知名的中国品牌、“中国符号”,实现全球价值链布局,使王老吉在国际化发展的道路上走得更远、更高,为推动人类命运共同体构建积极作出新的广药贡献。

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