中国月饼越来越内卷，富锦月饼凭什么抢跑市场？

又是一年中秋时节！各大品牌的月饼又开始争奇斗艳了，堪比“华山论剑”。

近年来，市场上涌现不少新品牌，还有跨界玩家喜茶、星巴克、哈根达斯、肯德基等咖啡茶饮品牌，以及百草味、三只松鼠等休闲零食品牌，疯狂卷入月饼市场，推动月饼市场多元化发展，不得不说，中国月饼越来越内卷了。

新老品牌月饼市场拉据战不断激化升级，而在月饼行业积淀20多年的富锦，却一直持续领跑市场，特别是流心月饼系列，年生产量和销售量位列前茅，这个老品牌魅力究竟有什么魅力能够长久占据用户心智？

紧跟市场，以口味创新赢得青睐

很多年前，月饼可是老百姓改善伙食的“奢侈品”，像传统的五仁月饼、莲蓉月饼等，很受老一辈人的喜爱；当月饼盛行作为节日礼品时，部分消费者开始盲目追求礼盒包装档次。

而最近几年，消费者逐渐回归理性，更看重月饼本身的品质和价值，在品种上更追求独特、健康、安全月饼。

老字号品牌富锦月饼，自成立以来就专注口感品质升华，追求为消费者提供高品质味觉享受。不过，富锦并没有“循规蹈矩”，在月饼品种上紧跟市场变化，不断创新品种满足年轻人的喜好，多年前研发的新品猫山王榴莲冰皮月饼、蛋黄酥和流心奶黄月饼三个系列潮品，一经上市就吸引广大消费者和经销商的青睐。

流心月饼是中秋月饼新宠，而富锦就是国内最早创新研发流心系列月饼厂家之一，是目前国内流心月饼的领跑品牌，能生产最丰富最多口味的流心系列月饼，特别是富锦流心奶黄月饼和黑松露流心月饼，在口味上有很大创新，轻一咬，流心状内馅如绸缎般丝滑地缓缓流岀，一口爆浆，突破传统口感，不甜不腻。

在面对逐渐年轻化的消费群体，老字号品牌唯有不断创新才能立于不败之地。“富锦月饼”经历了20多年的市场历练，在严格的生产理念管理下及不断的研发创新，在市场上不断赢得经销商和消费者的信赖和推崇。

二．20多年深耕细作，成就品牌魅力

在众多传统老品牌和层出不穷的新品牌夹击下，富锦品牌在月饼界的地位之所以没有被撼动，除了品种口味创新吸引年轻人外，也离不开20多年匠心打造的富锦月饼价值力，形成了品牌护城河。

对于很多跨界品牌来讲，进入月饼赛道更多是把月饼视为周边产品，目的是通过节日产品与消费者建立更多的连接，也可以说是营销噱头，并非是重点打造建立月饼品牌。而富锦作为传统月饼品牌，月饼是他们多年来深耕的主要产品，重在通过月饼品类打造品牌认知度和美誉度，并非是一味强调口味创新，同时也更追求高品质、食品安全，以及产品背后的传统文化方面的沉淀。

再者，富锦拥有自己的现代化食品工业园，占地面积100多亩，生产基地拥有5条全自动月饼生产线，近20多年在匠心工艺及专注品质上深耕发力，用实力铸就品牌魅力，从而获得“中国著名月饼品牌企业”“中华糕饼领导品牌”等荣誉称号。

在越来越内卷的月饼市场，富锦始终秉承匠心工艺理念，发挥出了老字号品牌的优势，同时也勇于创新拥抱变化，赢得了新一代年轻消费者的喜爱，双重赋能增强了富锦在月饼行业的影响力，让品牌始终保持旺盛的生命力和强劲的竞争力，从而在近200亿的月饼市场持续保持领跑地位。

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