“i茅台”发布上线一周年成绩单：注册用户超4000万销售额超230亿元

被寄予厚望的贵州茅台旗下数字化营销平台“i茅台”日前公布了上线一周年的成绩单，据茅台官方披露的数据显示，截至5月18日，i茅台累计注册用户超4000万，累计销售额超230亿元。

i茅台是贵州茅台打造出的数字化营销平台，于2022年5月19日正式上线运营。作为茅台推动数字化转型升级的战略性举措，i茅台承载着四大功能——茅台文化的传播者；产品到商品全链条的链接者；数字化营销的践行者；渠道的协同者。

在业内人士看来，“i茅台”承载的是茅台数字化改革以及直销渠道建设的重任。近日发布的贵州茅台发布的业绩数据显示，2022年，贵州茅台通过“i茅台”实现酒类不含税收入118.83亿元；2023年一季度，贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入49.03亿元，对直销渠道增量的贡献占比超过70%。

除了在茅台数字化变革以及渠道拓展过程中扮演着重要的角色，“i茅台”还充当着茅台与年轻消费群体的情感沟通与连接工具。

上线一周年以来，i茅台线上产品涵盖了生肖茅台、茅台1935到茅台冰淇淋，以及盲盒手办等文创产品。在“i茅台”上线周年庆活动上，贵州茅台董事长丁雄丁雄军透露，目前茅台冰淇淋旗舰店已经布局24个省份160个地级市。

茅台去年推出的千元带产品茅台 1935产品的动销及价格情况近期成为市场热点。贵州茅台副总经理王晓维在近期业绩说明会上表示，茅台 1935 在目前的酱酒市场销售情况超预期，今年的目标是百亿。

王晓维指出，上市之初，茅台 1935 价格达到了 1500 元、1600 元，目前流通价格保持在 1200 元、1300 元，价格相对合理。“产品需要一个市场接受度。白酒消费市场分淡季旺季，据贵州茅台监测数据显示，目前茅台 1935 动销情况良好，线下所有渠道动销好于预期，库存在 20% 以下，茅台 1935 正被广大消费者接受。”

茅台 1935 是贵州茅台继 " 飞天 " 之后推出的千元带产品，2022年茅台 1935 营收超过 50 亿元。

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